화섬정보 9.16

임산부 여성의 애슬레저 제품쇼핑은 매우 복잡하고 시간이 많이 소요되는데 이는 온라인에서 추천하는 제품들과 여러 제품을 테스트한 정보들에 대한 검색이 동반되기 때문임. Business of Fashion의 「차세대 액티브웨어 시장의 기회」에 따르면, 유명브랜드들은 수년간 임산부용 엑티브웨어 시장에 서비스를 제공해왔으나 현재 그 시장가치를 더욱 높이 평가하기 시작함. 

한 예로, Nike는 `17년부터 임산부용 액티브웨어 제품군을 개발해왔으나 최근 관련 컬렉션을 선보임. 동 컬렉션에는 임산부용 액티브웨어 관련 4개의 품목이 소개되었는데, 여기에는 수유 펌프용 패널이 장착되어 있으며, 땀을 흡수하는 소재로 만들어진 수유용 스포츠브라와 와이드밴드 레깅스, 임신기간 동안 입을 수 있는 Spit-hem 자켓, Scoop 스타일 탱크톱이 포함됨. 이에 따라 Nike의 경쟁사인 Lululemon과 Adidas도 임산부용 애슬레저 부문에 진출하여 신규 컬렉션을 런칭할 것으로 보임

리테일시장 정보제공업체인 Edited에 따르면, 올해 초부터 미국에서 온라인으로 구매가능한 임산부용 액티브웨어 스타일의 수는 5년 전보다 58% 증가함. 이러한 성장은 레깅스와 수유용 브래지어에 대한 수요증가에 기인함. 한편, Edited의 애널리스트에 따르면, 임산부용 액티브웨어 시장은 활성화되지 않았고, 임산부 스타일은 미국 전체 액티브웨어 시장의 0.5% 정도를 차지하고 있다고 함

임산부용 액티브웨어 생산업체가 상대적으로 적은 이유는 기능성과 착용감이 중시되는 임산부용 액티브웨어를 디자인하는데 시간과 투자가 많이 들기 때문임. 수유용 브래지어와 임산부용 레깅스에 특화된 기업인 임산부 브랜드 Cake의 설립자 Tracy Monford에 따르면, 임산부용 애슬레져의 연구개발 주기가 다른 제품에 비해 길고, 비용도 많이 든다고 함

Nike는 임산부용 애슬레저 제품을 선보이기 위해 극도의 스트레칭 조건에서 70개의 소재를 테스트하고, 임신 기간동안 15만개 이상의 여성 신체에 대한스캔 데이터를 적용함.  이처럼 우수한 품질의 임산부용 액티브웨어를 소비자들에게 선보이기 위해서는 상당한 시간과 투자가 필요할 것으로 보이나 궁극적으로 브랜드가 소비자와의 관계를 강화하는 데 도움이 될 것으로 예상됨. Euromonitor International의 패션컨설턴트인 Ayako Homma는 임산부용 액티브웨어 런칭을 통해 기존 고객 사이에서 브랜드 충성도를 구축할 뿐만 아니라 신규 고객을 유치할 수 있을 것으로 봄. S