화섬정보 6. 21

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세계 최대급 스포츠상품 전시회 ISPO를 개최하고 있는 Messe Munchen GmbH는 E- Commerce 업자인 Nosto가 실시한 최신 리포트 「지속가능(Sustainable)이 소비자의 어패럴 제품 구매에 미치는 영향」을 발표하였음. 그 개요를 정리하면 아래와 같음.

​최근, 지속가능한 패션 제품을 중시하는 소비자가 늘어나고 있다고 함. 그러나 실제로 패션 브랜드가 지속가능한 사업을 행하고 있는가에 대해서는 명확하지 않음. 새롭게 발표된 리포트에서는 제조업자나 온라인 소매업자의 지속가능한 대응, 소비자가 구매 결정을 할 때의 요인에 대해서 분석하고 있음.

미국과 영국의 소비자 2000명을 대상으로 실시한 조사에 따르면 소비자의 반수이상(52%)이 지속가능한 패션을 바라고 있음. 그러나 대부분의 소비자(45%)가 어느 패션브랜드·소매업자가 지속가능성에 열을 올리고 있는지를 모른다고 답변함.

​회답자의 반수가 지속가능성에 힘쓰고 있는 브랜드의 옷을 사는 것을 좋아한다고 대답하였음. 반대로 브랜드가 지속가능성에 대해 그다지 신경을 쓰지 않는다는 것이 밝혀졌을 경우, 28%가 장래에 구입을 다시 고려해 보겠다고 대답했음.

​32%는 지속가능한 의류를 구입하기 위해 더욱 돈을 지불하더라도 상관없다고 회답함. 동시에 46%가 「잘 알려진 브랜드」 라기 보다, 「지속가능」 이라는 관점에서 어패럴 제품을 구입한다고 회답했으며, 29%가 같은 상품 가운데 지속가능한 버전이 있으면 이를 구입할 것이라고 회답함.

​소비자는 「지속가능한 패션」 이라는 관점에서 특히 주목하고 있는 것은 다음과 같은 요인이라고 함.

① 포장 삭감(75%가 회답)

② 노동자에 대한 공정한 급여와 양호한 노동조건의 확보(74%)

③ Recycle 제품 또는 Recycle 가능한 원료사용의 제품(73%)

④ 오랜 수명을 지닐 수 있는 어패럴 제품을 제조함(71%)

⑤ 전기, 물, 소재의 자원이용 절약/삭감(64%)

​또한, 온라인 소매업자가 소비자에 대해 지속가능한 어패럴 제품의 구입을 장려하기 위한 수단으로서 무엇이 중요한가란 질문에 회답 상위는 아래와 같음. 

① Sustainable의 라벨을 부착함(74%가 회답)

② Sustainable 의류품에 대해 할인 판매함(62%)

③ 지속가능한 방법으로 생산된 의류품을 적극적으로 선전함(62%)

④ 사용이 끝난 의복을 지참하면 새로운 상품을 할인함(54%)

⑤ 온라인 숍에서 지속가능한 상품을 자동적으로 표시함(43%). K